Coca-Cola faz grande investimento no ramo de laticínios

E já que estamos falando sobre as novidades no ramo das bebidas essa semana, veja só esse anúncio: a Coca-Cola adquiriu a Fairlife LLC, uma companhia de Chicago (EUA) que produz laticínios.

A gigante dos refrigerantes já era uma investidora minoritária da empresa lá em 2012, quando a Fairlife começou. Mas essa não é a primeira vez que a Coca-Cola demonstra interesse no ramo de laticínios.

Também em 2012, fez parceria com a Select Dairy Producers para distribuir um produto chamado Athletes HoneyMilk (algo como Leite Caramelizado para Atletas), agora renomeado para CORE Power. A marca é distribuída nos Estados Unidos pela rede da Coca-Cola e o sistema de distribuição da Minute Maid (sucos).

A Fairlife é mais conhecida pelos seus produtos de laticínio com valor adicionado, como os leites ultrafiltrados, os leites saborizados YUP! E os shakes proteicos CORE Power.

A aquisição da Fairlife pela Coca-Cola indica que, apesar de um mercado instável, laticínios permanecem sendo foco da empresa enquanto ela amplia seu portfólio para além dos refrigerantes.

Vale ressaltar, no entanto, que a Fairlife já esteve envolvida em polêmicas. Em junho de 2019, vídeos contendo cenas de abuso aos animais surgiam na internet. O incidente fez com que consumidores e revendedores boicotassem a empresa.

Vendo pelo lado bom, o episódio fez com que tanto a Coca-Cola quanto a Fairlife investissem em monitoramento acerca do bem estar dos animais que habitam suas fazendas.

Fonte: BevNet

Leia mais em:

Not@Alta ESPM: Coca-Cola aposta em ‘leite premium’ para alavancar categoria em declínio.

O Globo: Depois de suco e água, Coca-Cola lança ‘leite premium’ nos Estados Unidos.

El País: Contra estagnação dos negócios, Coca-Cola investe em leite ‘melhorado’.

Business Wire: The Coca-Cola Company adquire a Costa.

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